Lo único constante el el cambio
Heráclito
La pandemia mundial resultante del Covid 19, ha generado un cambio completo en nuestra manera de pensar, de actuar y de reaccionar. La necesidad de adaptarnos a una nueva normalidad nos implica retos y oportunidades, pero sobre todo, muchos aprendizajes que deberemos poner en práctica en el terreno económico, social, político, laboral, psicológico y, sobre todo, personal.
Ante la catástrofe que ha implicado y sigue implicando, hemos tenido que ser resilientes, para superar circunstancias traumáticas como la muerte de nuestros seres queridos, la pérdida de empleos y el daño a la economía, el aislamiento promovido por la necesidad de mantener distancia con el consejo “quédate en casa”, etc.
Sin embargo, el viñedo sigue trabajando y, aunque existen algunas restricciones que han obligado a cerrar las puertas del enoturismo, hemos tenido que buscar la manera, reinventándonos, para continuar el camino.
Hemos descubierto que la tecnología y las plataformas digitales son un gran apoyo en la comunicación, en la comercialización de vinos y en la distribución.
Hoy tomo el ejemplo de los vinos españoles de la DOCa de Rioja, quien en entrevista con José Luis Lapuente, director del Consejo Regulador realizada por Alberto Gil, menciona que al final del año 2020, el resultado fue mucho mejor de lo previsto tras el estallido de la pandemia.
Las últimas estadísticas de octubre muestran un descenso de la comercialización del 9,4% respecto a 2019.
Una campaña lanzada desde el Consejo Regulador es un claro esfuerzo del trabajo para incentivar las ventas y acompañar a los clientes: “Te mereces un Rioja” que te invito a consultar en: www.temerecesunrioja.com. Emotiva, sentimental, esperanzadora y que conecta, a fondo, con los consumidores y promueve la correspondiente, responsabilidad social. Con ello, Rioja ha desmostrado que tiene un suelo fuerte.
Rioja, con vinos de las nuevas figuras de zona, pueblo, viñedo singular y espumosos ya en el mercado y una excelente calidad/precio, ofrece ventajas competitivas muy importantes.
Necesitamos aún mucha fortaleza y cuidado propio y de los demás, para salir de la crisis que representa esta pandemia, y Rioja le apuesta a la madurez de las bodegas, las cooperativas, los viticultores y, desde luego, al público.
La consultora KPMG, con la participación de todo el sector han elaborado un Plan Estratégico como herramienta que apostará por la sostenibilidad, por la digitalización y por el enoturismo como ejes principales.
Trabajo que esperan presentar cuando la pandemia lo permita en palabras de José Luis Lapuente.
*Educadora certificada por la DOCa Rioja.
Comunicóloga y Columnista en diversos medios, Consultora Enogastronómica y Sommeliere. Directora General de Pilar Meré, comunicación Integral Especializada: Wine, Food & Lifestyle. Directora Comercial y Editora de Estilo de Vida de la Revista Personae; certificada por el CIVB (Consejo Interprofesional de los Vinos de Bordeaux) Directora de Comunicación y Relaciones Públicas de la
Asociación Mexicana de Sommeliers, A.C. Conductora del podcast 'Sommeliers para llevar', del periódico Reforma, Conductora del segmento 'Charlando de Vino' los miércoles dentro del programa Qué tal Fernanda.
